企業培訓論壇

 找回密碼
 立即注冊

QQ登錄

只需一步,快速開始

搜索
熱搜: 活動 交友 discuz
查看: 201|回復: 0
打印 上一主題 下一主題

中國房地產互聯網營銷:潘石屹打響房產電商第一槍

[復制鏈接]
跳轉到指定樓層
樓主
發表于 2019-12-27 17:10:35 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  2011年4月,在海南博鰲一次財經會議上,潘石屹遇見周忻。彼時,潘石屹旗下的銀河SOHO正在銷售期,他正在尋求一些全新的營銷推廣方法;而周忻也向潘石屹介紹了自己正在醞釀的網上售樓處。
  兩個營銷高手的短暫碰面,高效的達成了一次業內轟動的營銷案例。
  一個月之后,包括銀河SOHO和望京SOHO兩個項目的11套房源放在新浪樂居搭建的互聯網平臺上進行公開網絡拍賣。潘石屹承諾,“0元起拍,拍多少賣多少”。但潘并不擔心房源低價出售,這些熱門房源早就被線下的銷售員邀約的意向客戶盯上了。
  這個在現在看來并不新穎的網絡拍賣方式,在當時引起來軒然大波。正向的輿論認為,這次拍賣,將當時時髦的網絡拍賣方式運營到房產領域,具備了房產電商的初步條件;而也有反對的聲音認為,這種還是依賴線下客源的方式,并不是真正的電商,徒有虛名,沒有其實。
  爭論的焦點在于,網絡在其中扮演什么角色:是僅僅提供互聯網底層技術,供交易雙方使用,還是互聯網真正讓交易從線下到了線上?
  爭論不止,而且沒有結果。
  緊隨其后,萬科、恒大、淘寶等一線開發商和互聯網企業紛紛加入這場潮流中。從房源的網絡拍賣,到把當時流行的團購模式引入到房產電商交易,房產營銷開始真正和互聯網接軌。萬科甚至和阿里聯手推出萬科網上旗艦店,方興地產(后改名中國金茂)在雙11這天開啟光盤節,房產電商完成從單一房源拍賣模式到房源團購到整盤甚至全部樓盤放在網上銷售的階段變化。

  課程報名:李主任 13911249815

分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空間QQ空間 騰訊微博騰訊微博 騰訊朋友騰訊朋友
收藏收藏 轉播轉播 分享分享 分享淘帖
企業培訓網:www.000904.live
回復

使用道具 舉報

您需要登錄后才可以回帖 登錄 | 立即注冊

本版積分規則

QQ|小黑屋|手機版|Archiver|企業培訓論壇 ( 京ICP備10000853號

GMT+8, 2020-2-29 02:16 , Processed in 0.060294 second(s), 21 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回復 返回頂部 返回列表
内蒙古快三一定牛遗漏